Jusque-là, directeur Marketing Fabric Care (Soin du linge et de la maison) pour l’Europe, le numéro un mondial de produits de la grande consommation Procter & Gamble (P&G) l’a nommé au poste de  Président Directeur Général en charge de la région Afrique Nord-Ouest, une fonction dont il a la charge depuis le 1er mai 2015. Il a succède ainsi au Marocain Omar Channawi, qui devient Vice-Président P&G Asie et Pacifique. Basé à Casablanca, Franco Giannicchi aura en charge la direction générale des affaires de Procter & Gamble dans deux régions du continent, notamment l’Afrique du Nord et l’Afrique de l’Ouest. Il s’appuiera sur le hub régional qu’est le Maroc afin de superviser la production et la commercialisation des différentes catégories de produits  P&G dans la zone. Fraichement diplômé de l’Université de l’Economie et du Commerce de Florence, Franco Giannicchi intègre le groupe Procter & Gamble en 1998. Il débute sa carrière en Italie au sein du département Marketing en tant qu’Assistant Brand Manager. Il évolue rapidement dans la fonction Marketing et gère différents portefeuilles de marques dans différents pays et régions (Europe de l’Ouest, Europe Centrale et Moyen Orient). Franco Giannicchi a également occupé des postes de direction Marketing aux Pays-Bas, aux Etats-Unis et en Suisse avant prendre les commandes de la  Direction Marketing Fabric Care pour l’Europe où il avait sous sa responsabilité une équipe de 100 personnes à travers le continent.