Le groupe Edelman, référence mondiale en communication stratégique, annonce le lancement du Edelman Regional Advisory (ERA), une nouvelle plateforme panafricaine destinée à accompagner les institutions internationales dans leur développement sur le continent. Pour piloter cette initiative en Afrique du Nord, Edelman a choisi Stratëus Group, son partenaire basé à Casablanca, fort d’une collaboration de 15 ans.
ERA se positionne comme un réseau de conseillers seniors spécialisés, répartis à travers plus de 50 pays africains. L’objectif : proposer aux multinationales, gouvernements et ONG des stratégies sur mesure, adaptées aux réalités régionales, dans des contextes souvent complexes.
Karena Crerar, CEO d’Edelman Africa, souligne l’enjeu de la confiance sur le continent : « Multinationales, gouvernements, ONG : tous doivent désormais bâtir la confiance pour réussir en Afrique. C’est exactement ce que permet ERA – en combinant notre savoir-faire mondial à une connaissance pointue des réalités régionales. »
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De son côté, Kamal Taibi, fondateur et CEO de Stratëus Group, insiste sur l’importance stratégique de l’Afrique du Nord, « à la croisée de l’Europe, du Moyen-Orient et de l’Afrique subsaharienne », et cite notamment le Maroc et l’Égypte comme des pôles majeurs pour l’industrie, l’énergie ou la transition verte.
Ce nouveau dispositif s’appuie sur une expérience commune entre les deux structures, déjà éprouvée à travers des projets liés à la communication institutionnelle, la gestion de crise, la diplomatie économique ou encore les affaires publiques. Les clients en Afrique du Nord bénéficieront ainsi d’une expertise locale renforcée par le réseau mondial d’Edelman, dans une logique de rayonnement international.
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À travers ERA, Edelman ambitionne de fournir aux acteurs institutionnels et privés une approche stratégique intégrée, combinant analyse fine des dynamiques nationales, adaptation des modèles globaux et mise en œuvre sur le terrain grâce à un maillage opérationnel solide.
