En 2024, les exportations de thé chinois ont chuté de 18,39 %, s’établissant à 14,19 milliards de dollars. Dans ce contexte, le Maroc a continué de renforcer sa position en tant que premier importateur mondial de thé chinois, avec des achats atteignant 243 millions de dollars (2,43 milliards de DH), soit une hausse de 27,61 % par rapport à l’année précédente. En décembre, les importations marocaines ont encore progressé, enregistrant 22 millions de dollars, une augmentation de 15,23 % par rapport à la même période en 2023.
Selon les données publiées par l’Administration générale des douanes chinoises, les exportations totales de thé de la Chine ont atteint 14,19 milliards de dollars en 2024, marquant ainsi une baisse de 18,39 % par rapport à l’année précédente. En termes de volume, les exportations ont légèrement progressé de 1,78 %, s’élevant à 374 100 tonnes. Le mois de décembre, quant à lui, a connu un léger recul de 2,83 % des exportations en valeur, représentant 1,27 milliard de dollars, mais avec une augmentation notable de 9,12 % des quantités exportées, atteignant 34 500 tonnes.
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Le Maroc, principal marché d’exportation
Dans ce contexte globalement moins favorable, le Maroc est apparu comme le premier marché d’exportation du thé chinois, avec un total d’exportations d’une valeur de 243 millions de dollars (soit 2,43 milliards de DH) en 2024, en progression de 27,61 % par rapport à l’année précédente. Ce chiffre marque une évolution significative, mettant en lumière la demande soutenue du marché marocain pour le thé chinois. En décembre, les exportations vers le Maroc ont atteint 22 millions de dollars (220 millions de DH), soit une hausse de 15,23 % par rapport au même mois de l’année précédente.
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Le Maroc devance plusieurs marchés internationaux
Le Maroc devance ainsi des marchés majeurs tels que le Ghana, la Malaisie, la Mauritanie, les États-Unis, le Sénégal, la Russie, l’Ouzbékistan, l’Algérie et le Japon, qui figurent dans le top 10 des principaux marchés d’exportation du thé chinois. Ces dix pays et régions représentent à eux seuls 63,65 % des exportations de thé de la Chine.
Facteurs explicatifs de l’essor marocain
Cet essor dans les exportations de thé vers le Maroc s’explique par plusieurs facteurs, notamment une consommation croissante et un marché de plus en plus sophistiqué. La demande de thé chinois, particulièrement pour ses variétés de thé vert et de thé noir, reste élevée au Maroc, où le thé est un élément central de la culture locale.
Ces dernières années, le marché marocain du thé a subi une reconfiguration. De nouveaux entrants sont bien décidés à bousculer l’ordre établi. Le groupe Novatis de la famille Badaa (fabricant des couches pour bébés Dalaa) s’est lancé dans l’activité d’importation de thé avec sa marque Taj Bladi. Le groupe Astaïb, qui détient les marques Bellar et Loubane, a pour sa part racheté la marque «Kamanja» détenue auparavant par les établissements Belefkih.
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Les leaders du marché marocain du thé
Tous ces opérateurs aspirent à trouver une place dans un marché estimé à 3 milliards de DH pour une consommation oscillant entre 60 000 et 64 000 tonnes par an. Mais, on trouve dans le trio de tête le groupe Raji avec sa marque Sultan, suivi du groupe Bellakhdar, propriétaire de la marque «Lion», et du groupe Astaib.
