Les livraisons mondiales de smartphones ont reculé de 20% en glissement annuel au troisième trimestre (T3-2026), atteignant leur niveau le plus bas pour cette période depuis 2012, selon les estimations préliminaires de Counterpoint Research publiées lundi 12 octobre.
La chute résulte de la hausse des coûts des puces mémoire et des pénuries d’approvisionnement qui ont alourdi les coûts de production et contraint les fabricants à relever leurs prix de vente. Les projets d’infrastructure liés à l’intelligence artificielle ont absorbé une grande partie des composants mémoire disponibles, forçant les fabricants de smartphones à réduire leurs volumes de livraison et à privilégier la rentabilité plutôt que les volumes de ventes.
« Les consommateurs conservent leurs téléphones plus longtemps, manifestent un intérêt croissant pour les appareils reconditionnés et accordent une importance accrue aux produits haut de gamme », explique Shilpi Jain, analyste senior chez Counterpoint, un cabinet international d’études de marché et d’intelligence technologique spécialisé dans le secteur TMT (technologies, médias et télécommunications).
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Ainsi, Samsung a maintenu sa position de leader du marché avec une part de marché de 23%. Les livraisons de la société ont reculé de 3% par rapport à l’année précédente au cours du trimestre. La demande pour sa gamme Galaxy Z Fold8 et la régularité des approvisionnements en composants pour les appareils milieu de gamme ont soutenu sa position sur le marché.
Apple s’est accaparée 22% des parts de marché, ce qui constitue la première fois que la société dépasse les 20% au cours d’un troisième trimestre. Les livraisons de la société ont diminué en glissement annuel. L’absence d’un modèle iPhone 18 de base a entraîné un remplissage des canaux de distribution lors du mois de lancement inférieur à celui de la gamme complète iPhone 17 de l’année précédente, selon Counterpoint.
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Sur la troisième marche du podium, on retrouve Xiaomi qui a enregistré une forte baisse de ses livraisons de plus de 30 % en glissement annuel, sa part de marché chutant à 10 %. L’entreprise a réduit son exposition aux segments d’entrée de gamme et aux marchés étrangers non stratégiques, tout en augmentant ses prix de vente moyens et en resserrant ses plans de livraison afin d’éviter de vendre des appareils à des marges insuffisantes dans un contexte de pénurie de mémoire.
