Welcome Travel Group, premier réseau d’agents de voyages en Italie, a inauguré, samedi 5 avril, sa convention annuelle à Bouznika, marquant une étape décisive dans la consolidation de la coopération touristique entre le Royaume et le pays transalpin.
L’événement, qui se tient sur trois jours entre Bouznika et Casablanca, constitue, de ce fait, un levier stratégique pour inscrire durablement le Maroc dans les priorités des agences italiennes, à l’aube des grands rendez-vous internationaux que le Royaume s’apprête à accueillir.
Le Maroc franchit une nouvelle étape dans sa stratégie de conquête du marché touristique italien avec l’organisation, pour la première fois sur son sol, de cette manifestation d’envergure, en étroite collaboration avec l’Office national marocain du tourisme (ONMT). Aussi, elle illustre la volonté forte du Royaume de diversifier ses marchés émetteurs et de renforcer son positionnement en Méditerranée.
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La cérémonie d’ouverture a été marquée par la signature d’un protocole d’accord entre Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT, et Adriano Apicella, PDG de Welcome Travel Group. Cet accord scelle un partenariat stratégique destiné à faire du Maroc l’une des destinations de prédilection pour les voyageurs italiens. Il a été accueilli avec un enthousiasme manifeste par les professionnels italiens, séduits par l’hospitalité marocaine et la vision claire du développement touristique portée par le Royaume.
Une opération de séduction ciblée
Réunissant 1 500 agents de voyages italiens, l’événement dépasse le cadre d’un simple congrès : il s’agit d’une véritable opération de promotion du Maroc, combinant conférences, visites de terrain et rencontres professionnelles, avec des escales à Casablanca, Rabat et El Jadida. Ces villes ont été mises en valeur comme autant de vitrines d’un Maroc moderne, accueillant, riche d’un patrimoine exceptionnel et doté d’infrastructures en pleine expansion.
Dans son allocution, Achraf Fayda a rappelé que le Maroc a accueilli 17,4 millions de visiteurs en 2024, confirmant sa position de première destination touristique en Afrique. Il a toutefois souligné que le marché italien demeure sous-exploité, avec moins d’un million de visiteurs italiens, dont près de la moitié sont des Marocains résidant en Italie.
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« Nous voulons multiplier ce chiffre par deux, trois, voire quatre dans les prochaines années. Les Italiens sont curieux, ouverts et désireux de découvrir de nouvelles cultures. Le Maroc a tout pour les séduire », a affirmé le DG de l’ONMT, appelant à une mobilisation collective pour faire du Royaume une destination incontournable.
Les professionnels italiens séduits par la vision marocaine
Au-delà de la promotion, le Maroc investit massivement pour moderniser son offre touristique. Plus d’un milliard d’euros d’investissements publics sont prévus d’ici 2030 pour renforcer les infrastructures du secteur. Par ailleurs, les six villes marocaines appelées à accueillir la Coupe du Monde 2030 bénéficieront chacune d’un budget de 500 millions d’euros, afin de répondre aux standards internationaux en matière d’accueil et de mobilité.
Ilham Kazzini, directrice commerciale de Royal Air Maroc, a présenté un plan de croissance ambitieux pour la compagnie nationale, avec l’objectif de doubler sa flotte d’ici 2030, passant de 60 à 130 avions. Cette dynamique inclut le lancement de nouvelles lignes entre le Maroc et l’Italie, notamment une liaison Marrakech–Milan dès septembre 2025, suivie par Rome et Bologne.
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Un accord de partage de codes avec ITA Airways, la compagnie nationale italienne, viendra également renforcer les liaisons entre les deux pays, facilitant l’accès à l’ensemble des régions marocaines.
Le Maroc, un modèle de relance touristique
L’économiste Andrea Giuricin, professeur à l’Université de Milan-Bicocca, a analysé les tendances du tourisme post-Covid. Il a souligné une reprise plus rapide que prévu, avec des chiffres dépassant ceux de 2019 dès 2023. Selon lui, le Maroc se distingue par sa résilience et sa capacité d’adaptation, jouant un rôle moteur sur le continent africain.
Parmi les intervenants de marque, Luigi Stefanelli, vice-président des ventes mondiales chez Costa Croisières, a présenté une nouvelle approche des excursions, fondée sur la personnalisation des expériences selon les profils des passagers. Le Maroc figure désormais parmi les escales stratégiques, avec une offre taillée pour les voyageurs en quête de culture, de nature et d’authenticité.
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« Nous avons repensé toute notre programmation pour qu’elle soit plus lisible pour les clients et plus facile à promouvoir pour nos partenaires », a-t-il souligné, saluant la qualité de l’accueil marocain.
Le marché italien représente actuellement plus de 5 % des arrivées internationales au Maroc. L’ONMT ambitionne une croissance annuelle de 7 à 10 % sur ce segment d’ici 2030. Pour cela, il mise sur l’intensification des campagnes promotionnelles, le renforcement de la connectivité et la conclusion de partenariats structurants avec les acteurs majeurs du tourisme italien.
