L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a dévoilé deux plans de relance stratégique visant à repositionner Fès et Ouarzazate comme destinations touristiques de premier plan sur les marchés internationaux.
Baptisés respectivement « Shining Fès » et « Rising Ouarzazate », ces programmes s’inscrivent dans une logique de reconquête touristique post-pandémie, en partenariat avec les autorités locales et les acteurs du secteur.
Les deux plans s’articulent autour de trois leviers majeurs : le renforcement de la notoriété via les médias et les voyages de presse, le développement de la programmation avec les prescripteurs de voyages (tour-opérateurs, agences), et l’amélioration de la connectivité aérienne avec les grandes villes émettrices de touristes.
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Pour Fès, capitale spirituelle du Royaume, l’ONMT mise sur une série de contenus médiatiques à forte valeur patrimoniale et culinaire. Parmi les projets notables, un documentaire sur la gastronomie fassie produit par TV5 Monde sera diffusé entre le 11 et le 21 mai 2025. France 2 mettra également en lumière les savoir-faire artisanaux locaux à travers un épisode de la série Les Artisans du Maroc.
D’autres chaînes internationales se joignent à l’initiative : la BBC consacrera un épisode de Clive Myrie’s African Adventure à la ville, tandis que M6 proposera une immersion à Fès via sa série Minute Voyage.
Sur le plan commercial, Fès bénéficiera d’une présence dédiée sur le site Travelzoo, accompagnée d’offres spéciales, et de campagnes avec Carrefour Voyages et Havas Voyages en France autour des thématiques du terroir et de l’artisanat. Un workshop avec Voyage Privé et une participation au salon Travel Connect en Espagne viendront renforcer les liens avec les professionnels du tourisme. L’offre sera soutenue par des modules d’e-learning, dont un spécialement conçu pour la région Fès-Meknès.
À Ouarzazate, le plan de relance s’appuie sur l’image emblématique de la ville en tant que capitale du cinéma du désert. Un documentaire en préparation au Royaume-Uni retracera l’histoire des studios locaux et leur contribution à de grandes productions internationales. En parallèle, la région sponsorisera un film britannique en compétition lors d’un festival au Royaume-Uni, mettant en avant Ouarzazate comme meilleur décor naturel.
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Les médias européens sont aussi mobilisés. La chaîne RAI 3 a tourné un épisode de l’émission GEO sur les traditions berbères et la culture nomade. Le groupe Sky TV consacrera un épisode spécial à la cuisine du sud marocain via l’émission Gamberorosso, attendu pour octobre 2025.
La ville accueillera également des événements internationaux, dont le Desert Women’s Summit, rassemblant 150 femmes leaders du monde entier, ainsi que deux conventions touristiques espagnoles : la CEAV et IDEMICE. Un événement artistique intitulé Frameless viendra compléter l’offre culturelle.
Pour soutenir ces initiatives, l’ONMT prévoit une série de voyages de familiarisation, de workshops internationaux, ainsi que des formations en ligne et des accueils de créateurs de contenu et journalistes. Un accent particulier sera mis sur l’amélioration de la connectivité aérienne, afin de faciliter l’accès à ces deux destinations durant et au-delà de la saison estivale 2025.
