Filiale du Groupe Auto Hall, Africa Motors a inauguré le 22 octobre courant le nouveau showroom FOTON au siège du Groupe à Casablanca. Elle en a profité également pour lancer sur le marché marocain la gamme de pick-up TUNLAND, et a dévoilé sa feuille de route pour 2026 et 2027.
Cette double actualité marque une nouvelle étape dans le partenariat entre Auto Hall et FOTON. En effet, elle traduit l’ambition commune des deux groupes de proposer aux professionnels marocains une offre de véhicules utilitaires plus complète, plus compétitive et mieux adaptée à leurs besoins. Il faut dire que depuis le lancement de la marque au Maroc en 2021, Africa Motors a élargi son offre, renforcé son organisation commerciale et amélioré l’accompagnement de ses clients. La gamme FOTON couvre aujourd’hui trois segments complémentaires : les mini-trucks, avec les modèles TM Diesel, TM1 et Wonder, les camions légers, représentés par les Aumark S de 3,5 et 8,5 tonnes, et désormais les pick-up, avec l’arrivée du TUNLAND.
Cette évolution s’inscrit dans une stratégie de long terme, qui vise à renforcer la présence de FOTON sur le marché marocain des véhicules utilitaires et à répondre aux entreprises en quête de solutions de transport adaptées à leurs activités.
Avec cette nouvelle gamme, FOTON s’adresse à la fois aux professionnels et aux particuliers qui recherchent un véhicule polyvalent, alliant capacités utilitaires, confort et équipements. Plusieurs configurations sont proposées, notamment des versions à simple et double cabine, ainsi qu’une version diesel à technologie hybride légère.
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S’agissant des caractéristiques techniques, le constructeur indique miser sur des motorisations diesel adaptées aux usages professionnels, un châssis renforcé, des équipements de sécurité variables selon les versions, un habitacle pensé pour le confort et la fonctionnalité, ainsi qu’une benne destinée au transport de marchandises. Le prix de départ est fixé à 195 000 DH TTC, selon la version et les conditions commerciales en vigueur.
Toujours est-il que ce lancement renforce la capacité d’Africa Motors à répondre aux besoins des artisans, des entreprises, des exploitants agricoles et des professionnels de nombreux secteurs. «Notre ambition est de bâtir une marque forte, capable de répondre aux attentes des professionnels grâce à une offre compétitive, une gamme adaptée aux besoins du marché et la proximité du réseau Auto Hall», a déclaré Adil Benhida, Directeur général du Pôle Camions, Bus et Engins Spéciaux du Groupe Auto Hall.
Selon ce dernier, l’année 2026 permet de structurer les fondations de cette croissance. Elle se caractérise par la mise en place d’une organisation dédiée à la marque, l’ouverture du showroom de Casablanca, l’élargissement de la gamme avec le TUNLAND et le développement d’un dispositif commercial davantage orienté vers les véhicules utilitaires. Parallèlement, le service après-vente se renforce progressivement et la disponibilité des pièces de rechange s’améliore, afin d’offrir aux clients un accompagnement de proximité et de meilleures conditions d’exploitation.
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Pour 2027, le groupe annonce une accélération de la croissance commerciale, avec une priorité aux camions de petit et moyen tonnage. Cette phase prévoit aussi un élargissement progressif de la gamme, le développement du réseau et la mise en place de solutions de financement attractives.
Faut-il préciser que la commercialisation des FOTON s’appuie sur le réseau du Groupe Auto Hall, présenté comme un levier essentiel pour accompagner les clients à l’échelle nationale. Le dispositif repose sur trois priorités : une proximité commerciale assurée par des implantations dans les principales régions du Royaume, un service après-vente confié à des équipes techniques et à des ateliers dédiés à l’entretien et à la maintenance, et une disponibilité des pièces de rechange soutenue par un renforcement progressif de la gestion des stocks et de l’approvisionnement.
Pour Nabil Bendada, ce renforcement des moyens accompagnera le développement de la marque, qui repose sur «une ambition claire» : offrir aux professionnels une gamme complète, accessible et adaptée. Il voit dans le Groupe Auto Hall un partenaire solide pour construire durablement la présence de FOTON au Maroc.
Rappelons que FOTON, fondée en 1996 dans le nord de Pékin, est un constructeur spécialisé dans les véhicules utilitaires, avec une offre qui couvre les camions, les utilitaires légers et les pick-up. La marque a progressivement étendu sa présence à l’international et diversifié son portefeuille pour répondre aux besoins des professionnels et des entreprises. Son partenariat avec Auto Hall s’inscrit dans cette dynamique et dans sa volonté de consolider sa place au Maroc.
