À l’occasion de la préparation de l’arrivée du JAECOO J5 au Maroc, Reda Ouarchy, Country Brand Manager OMODA & JAECOO Morocco, revient sur l’état d’avancement de l’implantation locale, la stratégie produit, l’identité des deux marques et les ambitions du groupe dans le Royaume.
Challenge : Où en est aujourd’hui l’implantation de la filiale OMODA & JAECOO au Maroc, et à quelle échéance prévoyez vous le lancement officiel de vos activités commerciales ?
Reda Ouarchy : L’implantation de la filiale OMODA & JAECOO au Maroc est aujourd’hui bien avancée. Nous sommes actuellement dans une phase de structuration qui concerne aussi bien les équipes locales que le réseau, la communication, le marketing et l’ensemble de l’écosystème nécessaire au développement durable des deux marques. Notre volonté est de prendre le temps de construire des bases solides plutôt que de précipiter le lancement. La présence directe du constructeur au Maroc marque une nouvelle étape importante : elle va nous permettre d’être beaucoup plus proches du marché, de nos futurs partenaires distributeurs et surtout de nos clients. Nous préparons actuellement les prochaines grandes étapes de la marque au Maroc et communiquerons très prochainement sur le calendrier officiel de lancement, le réseau ainsi que la gamme qui accompagnera cette nouvelle phase.
Challenge : Comment le nouveau JAECOO J5 s’inscrit-il dans votre stratégie produit au Maroc, et quelle clientèle ciblez-vous avec ce modèle ?
R.O. : Le J5 occupera une place importante dans notre stratégie au Maroc. C’est un SUV compact qui permet d’exprimer une facette différente de JAECOO : plus urbaine, plus lifestyle, tout en conservant cet ADN d’aventure et d’évasion propre à la marque. Avec sa philosophie «Enjoy Each Moment Outdoors», nous souhaitons notamment nous adresser à une clientèle moderne et active, à la recherche d’un véhicule polyvalent capable de s’intégrer aussi bien à un usage quotidien en ville qu’aux loisirs, aux voyages et aux activités outdoor. Le modèle apporte également une dimension technologique importante, notamment à travers notre stratégie d’électrification et la technologie SHS. Les spécifications, motorisations, équipements et tarifs définitifs pour le Maroc seront cependant communiqués à l’approche de son lancement.
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Challenge : Quelle identité souhaitez vous bâtir pour OMODA & JAECOO au Maroc : une marque innovante, accessible, premium… et comment définissez vous ce positionnement ?
R.O. : Il faut avant tout, parler de deux marques avec deux identités complémentaires mais clairement distinctes. OMODA s’inscrit dans un univers plus avant-gardiste, technologique, design et connecté. Cette marque s’adresse à une génération qui considère l’automobile non seulement comme un moyen de mobilité, mais également comme une expression de son style de vie et de sa personnalité. JAECOO, quant à elle, possède un positionnement différent, autour de l’élégance, de l’aventure et de l’outdoor. Sa philosophie «From Classic, Beyond Classic» traduit justement cette volonté d’associer une certaine sophistication à de véritables capacités de polyvalence et d’évasion. Au Maroc, notre ambition n’est donc pas simplement d’être perçus comme deux nouvelles marques automobiles supplémentaires. Nous voulons construire deux univers de marque forts, avec une véritable identité, une expérience client qualitative, des technologies pertinentes et une relation durable avec notre communauté.
Challenge : Quelles ambitions futures portez vous pour OMODA & JAECOO au Maroc ?
R.O. : Nos ambitions sont importantes, mais elles s’inscrivent dans une vision de long terme. Le Maroc est un marché stratégique pour OMODA & JAECOO et nous voulons y construire une présence durable. Notre objectif est de développer progressivement une gamme adaptée aux attentes du marché marocain, avec une place importante accordée aux nouvelles technologies et aux motorisations électrifiées, tout en construisant un réseau solide et une expérience client au niveau des standards internationaux du groupe. Nous avons une ambition commerciale forte pour les prochaines années, mais notre priorité aujourd’hui est d’abord de construire correctement les marques. La notoriété, la confiance et l’image ne se construisent pas en quelques semaines. C’est précisément pour cette raison que nous avançons de manière structurée aujourd’hui : pour pouvoir accélérer demain avec les bons produits, le bon réseau, les bons partenaires et une stratégie de marque cohérente.
Bio express
Filiales du groupe chinois Chery International, OMODA & JAECOO ont officialisé ces derniers mois la nomination de Reda Ouarchy au poste de Country Brand Manager au Maroc. Ce dernier, est désormais chargé de piloter les activités locales et d’accompagner la mise en place d’une filiale nationale dédiée à l’importation et à la distribution, étape décisive dans la structuration de la présence du constructeur sur le marché marocain. Diplômé de l’Al Akhawayn University et de l’University of Montana, M. Ouarchy a construit une carrière internationale. Après une première expérience aux États Unis comme Sales Manager chez Gap Inc., il rejoint le secteur automobile au Maroc, successivement chez Mercedes Benz Maroc en tant que Product Manager, puis chez Audi Maroc comme Product & Pricing Manager. Son expertise en brand management, en stratégie de pricing et en développement commercial constitue aujourd’hui un atout majeur pour accompagner la montée en puissance des deux marques chinoises sur le marché marocain, dans un contexte où le Royaume est considéré comme un marché prioritaire par le groupe Chery.
