Le constructeur automobile chinois Dongfeng a officiellement lancé sa gamme de véhicules particuliers (VP) sur le marché marocain, marquant une nouvelle étape de son implantation sur le continent africain. Cette initiative intervient dans un contexte de mutation du secteur automobile marocain, marqué par une demande croissante en solutions de mobilité durable, en technologies embarquées et en performance énergétique.

Déjà présent au Maroc à travers une offre de véhicules utilitaires légers et des activités d’assemblage de camions, Dongfeng étend aujourd’hui son portefeuille avec l’introduction de cinq modèles destinés au grand public. Cette offensive commerciale s’inscrit dans une stratégie visant à renforcer sa position sur le segment particulier, en misant sur une combinaison de technologie, de design et d’accessibilité tarifaire.

La gamme proposée comprend la berline essence Shine à 169 000 dirhams, sa déclinaison hybride Shine Max à 249 000 dirhams, les SUV hybrides Mage et Huge, respectivement à 249 000 et 289 000 dirhams, ainsi que la Dongfeng Box, une citadine 100 % électrique dotée d’une autonomie réelle de 344 km, commercialisée à 219 000 dirhams.

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Les véhicules se distinguent par des équipements technologiques avancés tels que caméra panoramique 540°, écran tactile 13 pouces, toit ouvrant panoramique, climatisation intelligente 4D, conduite semi-autonome ou encore motorisation hybride. L’ensemble de la gamme a été développée en tenant compte des spécificités du marché marocain.

Selon Abdelhak Khadraoui, directeur général de Dongfeng Maroc, cette entrée sur le segment particulier répond à une volonté de proposer une offre complète, adaptée aux attentes locales. Il a également annoncé la création, dès 2025, d’un hub régional de pièces de rechange destiné à desservir d’autres marchés africains, ainsi qu’une académie de formation technique prévue pour 2026.

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Présente dans plus de 100 pays, Dongfeng a enregistré plus de 3 millions de véhicules vendus en 2024. Le constructeur s’appuie sur ses centres de recherche en Chine et en Suède pour développer des produits axés sur l’innovation, la fiabilité et le design. Son déploiement au Maroc s’inscrit dans une stratégie plus large de consolidation de sa présence en Afrique.