Le géant chinois du commerce en ligne poursuit son déploiement au Maroc. Après avoir lancé sa plateforme nationale fin 2024, Alibaba accélère sur le volet logistique en implantant une nouvelle filiale dans le Royaume.
Alibaba vient de franchir une nouvelle étape stratégique en créant « Cainiao Smart Logistics Network Morocco », une société par actions simplifiée à associé unique, dont le siège est situé dans le quartier Gauthier à Casablanca.
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Cainiao s’installe à Casablanca
Cette entité a été créée par Cainiao B.V., la filiale néerlandaise du groupe chinois, dans le but de renforcer la maîtrise de sa chaîne logistique entre la Chine et le Maroc.
La mission de cette nouvelle filiale est large : traitement, tri, stockage et acheminement de colis, exploitation de centres de distribution, développement de systèmes numériques liés à la chaîne d’approvisionnement, services douaniers, conseil IT et hébergement de données. Wei Xiong a été désigné représentant légal de cette structure pour le compte de Cainiao B.V.
Un maillon clé de l’écosystème Alibaba
Cainiao, souvent comparée à Amazon Logistics ou Flipkart Logistics, est la branche logistique fondée par Alibaba en 2013. Depuis, elle s’est imposée comme un acteur incontournable de la logistique mondiale avec une présence dans plus de 200 pays et régions. L’entreprise gère plus de 1 100 entrepôts représentant une surface de 16,5 millions de m², 380 centres de tri, et opère environ 170 vols affrétés par semaine, tout en collaborant avec des prestataires sur une centaine de ports.
Cainiao se distingue également par son réseau numérique de livraison, qui compte quelque 170 000 stations de dépôt et de retrait. L’ambition affichée : offrir une livraison mondiale en cinq jours.
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Une stratégie d’expansion bien pensée
Le 18 décembre 2024, Alibaba avait officiellement lancé sa plateforme au Maroc lors d’un événement organisé à Casablanca, en partenariat avec l’Association Marocaine des Exportateurs (ASMEX) et l’Agence Marocaine de Développement des Investissements et des Exportations (AMDIE). Ce lancement marquait le début d’une nouvelle ère pour le commerce numérique local.
Dans un premier temps, Alibaba cible le segment BtoB (entreprises à entreprises), avec l’objectif de référencer les entreprises marocaines sur Alibaba.com, leur permettant ainsi d’accéder à un marché global, allant des États-Unis à l’Asie, en passant par l’Europe et l’Afrique. Le BtoC (entreprises à consommateurs) viendra dans une phase ultérieure.
Des infrastructures logistiques
Pour que les entreprises marocaines puissent tirer pleinement parti des opportunités offertes par la plateforme, la question logistique devient cruciale. Entrepôts, centres de distribution et efficacité du transport sont des éléments clés pour garantir des délais de livraison compétitifs et réduire les coûts d’expédition.
En s’appuyant sur l’expertise de Cainiao, Alibaba entend jouer un rôle moteur dans le développement de ces infrastructures. L’implantation de hubs logistiques régionaux pourrait transformer la connectivité des entreprises marocaines avec leurs partenaires internationaux.
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Vers un nouveau hub du e-commerce international
Au-delà de la facilitation du commerce, ces investissements logistiques pourraient générer un impact significatif sur l’économie marocaine : création d’emplois directs et indirects dans les secteurs du transport, de la logistique et des technologies de l’information.
Idéalement situé entre l’Afrique, l’Europe et le Moyen-Orient, le Maroc a toutes les cartes en main pour devenir un carrefour stratégique du commerce électronique mondial, et Alibaba semble bien décidé à y jouer un rôle de premier plan.
